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警惕新媒體廣告成為馬路新殺手
作者：李志起 日期：2008-6-5 字體：[大] [中] [小]
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出差武漢公干，客戶的車來(lái)接我們。才一個(gè)多月不來(lái)武漢，這回發(fā)現(xiàn)武漢街頭又多了一道新風(fēng)景--出租車后窗上，都新裝了LED廣告屏。
這新裝的LED的廣告屏，顯然又是某家新戶外媒體公司的“杰作”，我仔細(xì)看了看，這種廣告屏只能顯示文字，不能播放畫面，文字一行行出現(xiàn)，不斷更新，無(wú)論白天黑夜，確實(shí)是十分打眼。
我不知道這是誰(shuí)發(fā)明的賺錢新招，但于無(wú)數(shù)在路上的司機(jī)來(lái)說(shuō)，這種廣告屏顯然是新的馬路殺手：這種廣告屏亮度十分之高，十分刺眼極易導(dǎo)致視覺(jué)疲勞，而且廣告屏上文字不斷蹦現(xiàn)，如果你開車跟在裝了這種廣告屏的出租車后面，你想不看都不行，如果為了看清、看懂，你可能往往就忘記了與前車的距離，“砰”的一聲，追尾事故就在眼前！坐在我旁邊的司機(jī)就說(shuō)，這種廣告真是討厭，想不看都不行，一天下來(lái)，眼睛累得很！
我也不知道為什么監(jiān)管部門能批準(zhǔn)安裝這種廣告屏。按道理，對(duì)出租車有管理權(quán)限的應(yīng)該是路政部門，應(yīng)該歸現(xiàn)在的交通運(yùn)輸部管理之下的。他們?yōu)槭裁磳?duì)這樣的廣告造成的安全隱患視而不見呢？據(jù)我所知，即使是在高速公路兩側(cè)，如果發(fā)現(xiàn)戶外廣告牌影響了司機(jī)視覺(jué)，也是不能設(shè)置的，而現(xiàn)在這塊廣告移動(dòng)到了眼前，對(duì)后續(xù)行車的司機(jī)造成了如此之大的干擾和強(qiáng)迫，為什么還能允許它上路呢？！
不能不說(shuō)，這又是戶外新媒體們的新的瘋狂之舉。如果沒(méi)有合適的監(jiān)管措施，我看從今以后我們基本上都要生活在它們的陰影之下了：寫字樓里，從大堂到電梯到洗手間，寫字樓外，從公交車內(nèi)到出租車內(nèi)到火車車廂內(nèi)，舉目皆是廣告屏和廣告框，想找塊沒(méi)有廣告的凈土都是那么的艱難！
想來(lái)，我們中國(guó)人真是可憐，以前是天天被電視里的廣告擾得不勝其煩，現(xiàn)在又天天被戶外廣告在搞“視覺(jué)強(qiáng)奸”。武漢這個(gè)新媒體公司不是沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題，恰恰相反，它們將這個(gè)強(qiáng)迫收視的行為當(dāng)成了自己最大的價(jià)值，它的廣告招商信息中，就用了“我們的媒體無(wú)處不在。。�！边@樣的幾句話來(lái)描繪自己的“獨(dú)特價(jià)值”，真是讓人可恨又可氣。
強(qiáng)烈盼望那些沒(méi)有廣告牌、廣告屏的日子。雖然我們一直在做品牌營(yíng)銷，但我真是煩透了這種最無(wú)聊、也最無(wú)用的廣告媒體。以前首都機(jī)場(chǎng)路上的廣告牌林立，去機(jī)場(chǎng)一次就要看無(wú)數(shù)次廣告，讓人煩透。自從被拆除后，我發(fā)現(xiàn)每次去機(jī)場(chǎng)的心情就好多了，因?yàn)榭梢灾匦驴吹角嗌骄G水、松柏群林了，終于可以不被包圍在那一堆對(duì)我來(lái)說(shuō)可有可無(wú)的信息了。
在國(guó)外一些規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境里，你想裝這么多的廣告屏有可能嗎？象武漢這種，可能早就被人以妨礙交通、涉嫌肇事，給告上法庭了。因此，我實(shí)在不看好這種所謂新媒體的前途，也希望這種混亂的局面早日終結(jié)。
北京CBCT品牌營(yíng)銷機(jī)構(gòu)董事長(zhǎng) 李志起 www.lizhiqi.com MSN：jackelee@vip.sina.com